近年來，出口成為國內眾多工程機械企業新的增長點。海外市場對工程機械的個性化需求是最為強烈的。不同市場，產品的個性化需求迥然不同。工程機械在施工時需要隨時觀察周邊環境，寬闊的視野環境對于駕駛員來說，為施工安全提供了進一步保障。各企業近年新產品通過增強玻璃的強度、調窄駕駛室的金屬支撐結構等方式改善了駕駛員的視野范圍。
在歐美一些國家，不僅對機電產品的排放有嚴格的標準，對噪音污染也有嚴格的限制。直到目前，我國對于工程機械的噪音污染還沒有很明確的規范。但噪音污染對人體健康的危害不容小覷，它不僅擾亂正常的居民生活，對駕駛員的身體健康也有很大的影響。目前，已有一些廠家開始嘗試著解決噪音污染問題。采用具有吸音效果的發動機，改進空氣濾清器前部的大容量諧振器，這些都是從源頭上降低噪音污染的有效辦法。此外，增強駕駛室的密閉性、鋪設含有吸音材料的地板墊，也是使駕駛員免受噪音污染困擾的有效辦法之一。部分工程機械產品采用液體彈性支座減輕駕駛室，大大減低了噪音所帶來的震動問題。
近年來，隨著俄羅斯及泛俄語地區市場的進一步開放，俄羅斯等地成為我國工程機械乃至整個裝備制造業新的海外市場增長點。俄羅斯自身的產品一向以實用、耐用著稱，與其他國家的產品相比，其產品在設計方面普遍不美觀，而且多顯得“笨重”。俄羅斯人對于產品的美觀和舒適度的追求使得這些本土產品并不具備市場優勢。
各個國家人的體格就有很大差異，因此，在開拓歐美、亞洲、非洲等市場時，企業不可能寄望于推出一種一勞永逸的產品。我國產品多是以國人的體格為藍本設計的，對于體形相對較大的歐洲人來說，使用這樣的工程機械，空間上顯得過于狹小。個別設計較小的操作按鈕對于他們而言就顯得尤為不便。
目前，中國產品憑借性價比優勢在俄羅斯市場獲得了很大突破，但產品外觀卻明顯不是一流產品所應具備的。如福田雷沃重工的一位俄羅斯客戶就曾表示過，中國的工程機械產品在外觀、舒適度等方面仍需要進一步改進。所以企業應根據各個市場的不同需求，推出多重不同風格的產品，以此來更好地搶灘海外市場。