國內工程機械行業國際化道路將越走越遠
新聞出處:正誠機械
2013-01-04 09:18:15
很多工程機械企業已經把產品賣到了國外，并且在那里建立了自己的生產車間、廠房、設立了銷售公司、配備了相關的技術服務人員，同時年銷售增長速度也在不斷提升。但是，品牌知名度是不是也以同樣甚至高于銷量的速度在增長？與之相關的支撐當地產品銷售的核心優勢是否結合了當地優勢得以實現？否則，“制造工廠”只是“中國出口”的代名詞而已。因此，要強調的是，生產環節的國際化對中國品牌是沒有絕對優勢的，更沒有長期穩定保障！
跳出自身企業，站在客觀的立場，中國市場的整體優勢在于較低的人力成本和原材料，歐美等發達國家的優勢在先進的技術和管理。回到工程機械行業，中國品牌挪移到國外，比較優勢在哪？還能不能形成競爭力？在中國的優勢成本能不能承擔在國外的劣勢成本？必須換位思考！不論你的企業在中國有多高的知名度，移植到國際市場，中國企業將是帶有“中國”概念的企業，即發展中國家的企業、有廣闊市場空間但不具備競爭力的企業？必須重新思考如何轉換資源、重新定位在國際市場的資源優勢，而不是簡單的帶著在國內的榮譽盲目沖殺！
“品牌國際化”最基本的特征是時間的長跨度與空間的大轉移。縱觀工程機械行業的國際化品牌，無疑不是經歷了長時期風雨歲月的磨練。品牌國際化是一個時間積累的過程，其背后必須有企業強大的實力支撐以及正確的戰略和堅持不懈地執行。并且，一個企業在國際市場上競爭存留的時間越長，說明其品牌也得到了市場的檢驗和一定的認可，其品牌國際化的程度也越高。 跨越地域國界，把品牌推廣到本國以外的地方才叫“國際化”，但必須是具有一定知名度的推廣，即是把本國形成的知名度美譽度通過一系列營銷活動轉移到了另一個區域空間。